厉害！这个湖北男人出身贫寒把10元店开遍100个国家身家过百亿曾经火遍大江南北、遍布大街小巷的2元店、10元店，怎么不见踪影了？原因有2个：后疫情时代的消费降级和电商的强力冲击。特别是电商的冲击：几块钱就能包寄到家，10元店的生存空间很容易被挤垮。

　　既然中国的电商这么彪悍，那把10元店开到电商一般般的国外能不能赚到钱？这件事情听起来有些异想天开，但有个叫叶国富的人线元店生意铺向全球，陆陆续续在海外100多个国家和地区打造了4000多家店铺，每年收入100多个亿，无印良品、优衣库、屈臣氏将其列为“全球最可怕的竞争对手”。1977年，叶国富出生于湖北十堰的一户贫寒的农民家庭。兄弟姐妹7人，小小年纪的他经常上山放牛或砍柴，后来勉强进入当地一所中专。每次交学费，父母总是东拼西凑，最后一天才把学费凑齐；后来实在交不上了，导致他连毕业证都没拿到。他暗暗发誓：以后要做个有钱人！中专毕业后，叶国富借了点路费，南下广东佛山闯荡。他年龄小、学历低，没有老板愿意雇他。身上的钱花光后，走投无路的他来到一家工厂说尽好话，终于当了个杂工。他跟着工人们，殷勤地跑前跑后，把厂里的生产流程都摸了一遍。几个月后，他成为厂里的业务员。一年后成了厂里业绩最闪亮的金牌业务员，第二年就拿到了整整12万元的提成。“巨款”在手，野心勃发。

　　2001年，24岁的叶国富跟化妆品店售货员杨云云相识、相恋，投入10万元在佛山开了家化妆品店。首创“买化妆品免费化妆”模式，凡在店内购买化妆品的女士，一律提供免费化妆服务。3年下来，夫妻俩陆续开了4家化妆品连锁店。一次，叶国富和朋友闲聊时得知，对方开了家小饰品店，生意好得不得了，一天能卖四五千元。夫妻俩心动变行动开云·kaiyun，迅速切换赛道：把4家化妆品店全部改成小饰品10元店。一位顾客进门后被琳琅满目的饰品惊呆了，情不自禁发出“哎呀呀”的感叹。受此启发，夫妻俩就把店名改为“哎呀呀”。叶国富邀请应采儿、李湘、蔡卓妍等明星代言，“哎呀呀”凭借先发优势，以加盟的模式快速扩张。短短6年已在全国大中小城市拥有3000多家店铺。小小的10元店，年销售额突破10个亿。2010年后，随着国内电商行业的兴起，叶国富的“哎呀呀”遭受重创，许多门店先后倒闭。一筹莫展的叶国富前往日本考察后发现：日本街头有许多“200日元店”，200日元折合人民币约12元，跟自己的哎呀呀定位、风格等差不多。

　　最大的不同是：这些“200日元店”无论装修还是商品设计都显得很有档次，丝毫没有廉价感，有力地激起了顾客的购买欲。受此启发，他把这种类型的门店开到中国来，做10元店的“升级版”。他赢了，从濒临倒闭中杀出了一条生路。2015年，叶国富在新加坡核心商圈开了第一家海外店铺，此后便一发而不可收，在全球范围内疯狂扩张。截至2020年，他在全球100多个国家和地区的各大城市核心商业区，拥有4200多家门店。10月15日，他的品牌登陆纽交所，市值近64亿美元，叶国富的身家超过百亿。叶国富说过：“成本100块的衣服，有些商家转手就卖到2000块，美其名曰一分钱一分货，简直坏透了。在这个时代，一个品牌真正的价值，应在于它造福了千千万万的普通人，而不是装饰了凤毛麟角的贵族与富豪！”

　　出身穷苦，从底层一路摸爬滚打而来，叶国富始终坚信，最好的商人就是把物美价廉的商品卖给普通大众，提升普通大众的幸福指数：“秘密就是幸福感。每个人到我们店里买东西都会觉得很幸福，好像身价上升了10倍、100倍，所以就买个不停！”当然，叶国富也面临很严峻的现实问题：产品同质化严重，缺乏“护城河”；供应链的价格不断上涨、他却受限于定位而不能涨价，利润空间遭挤压，等等。这都是叶国富要破解的棘手难题。